На главную  |  Полнотекстовый поиск  |  Сайт ГПНТБ России  |  Оформление подписки  |  Архив

Реклама на рубеже тысячелетий. Ретроспективный библиографический указатель, 1998–2003 гг.
Содержание:


Предисловие

1. Теория и практика рекламы
1.1. Общие вопросы
1.2. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций

2. История рекламы

3. Реклама в современном мире
3.1. Общие вопросы
3.2. Реклама в России
3.3. Зарубежный опыт функционирования рекламы
3.4. Фестивали, конкурсы, конференции и выставки, посвященные рекламе

4. Кто есть кто в рекламном бизнесе и PR
4.1. Персоналии
4.2. Рекламные агентства

5. Основные виды рекламы
5.1. Коммерческая реклама 
5.1.1. Промышленная (товарная)
5.1.1.1. Реклама автомобилей
5.1.1.2. Реклама алкогольной продукции и сигарет
5.1.2. Мерчандайзинг (торговая)
5.1.3. Институциональная
5.1.3.1. Банковская реклама
5.1.3.2. Реклама в страховании
5.1.3.3. Реклама в сфере медицины и фармакологии
5.2. Политическая реклама
5.3. Социальная реклама
5.4. Скрытая реклама

6. “Паблик рилейшнз”
6.1. Общие вопросы 
6.2. Пресс-конференции
6.3. Презентации 

7. Средства распространения рекламы и рекламоносители
7.1. Общие вопросы
7.2. Реклама в традиционных СМИ
7.2.1. Газетная и журнальная реклама
7.2.2. Реклама в аудиовизуальных СМИ, видео- и кинореклама 
7.2.2.1. Телевизионная реклама
7.2.2.2. Радиореклама
7.3. Реклама в “нью медиа” 
7.3.1. Реклама в Интернете
7.3.2. Мобильная телефония как средство передачи рекламных сообщений
7.3.3. Мультимедийная презентация
7.4. “Сэйлз промоушн” – акции по стимулированию сбыта
7.5. Наружная реклама
7.5.1. Реклама в и на транспорте (транзитная реклама)
7.5.1.1. Реклама в метро
7.5.2. Уличные вывески, транспаранты, тумбы, установки, щиты, биллборды, световая реклама
7.5.3. Постеры
7.6. Прямая почтовая реклама (“Дайрект мэйл”)
7.7. Выставочная деятельность
7.8. Упаковка и этикетка
7.9. Пневмофигуры

8. Организация и управление рекламной деятельностью
8.1. Общие вопросы
8.2. Менеджмент рекламы
8.3. Работа рекламных агентств
8.3.1. Организация и проведение рекламных кампаний
8.3.1.1. Исследовательская деятельность
8.3.1.1.1. Фокус-группа
8.3.1.2. Медиапланирование
8.3.1.3. Позиционирование
8.3.2. Креатив. Разработка образа, фирменного стиля и имиджа
8.3.3. Таргетирование. Направленная реклама
8.3.4. Директ-маркетинг
8.3.5. Взаимоотношения с партнерами и работа с клиентами
8.4. Экономические вопросы рекламной деятельности
8.4.1. Тендеры 

9. Язык рекламы
9.1. Общие вопросы
9.2. Язык шрифтов
9.3. Анимация
9.4. Слоган
9.5. Товарный знак (логотип)
9.6. Брэнд (торговая марка)
9.7. Дизайн рекламы
9.7.1. Цвет в рекламе
9.7.2. Фотография и иллюстрация в рекламном объявлении

10. Рекламные технологии
10.1. Технические средства и технологии изготовления рекламы
10.2. Материал для производства рекламы

11. Правовые и этические аспекты рекламной деятельности
11.1. Общие вопросы
11.2. Нормативные документы

12. Налогообложение рекламы

13. Реклама и наука
13.1. Социология рекламы
13.2. Психология рекламы


14. Реклама и культура

15. Справочники, словари, учебная литература, методические пособия

Список использованных источников информации

Список сокращений, принятых дополнительно к ГОСТу 7.12–93 285


8. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

8.1. Общие вопросы

1479. Александров Ф. Шесть кровавых эпизодов российского брендбилдинга / Ф. Александров // Реклам. идеи - YES! - 2002. - ¹ 3. - С. 4-11. - (Брендинг).

Влияние рекламодателей на рекламный процесс.

1480. Александров Ф. Я царь - я раб - я червь - я бог / Ф. Александров // Реклам. журн. - 2003. - ¹ 3. - С. 32-35.

Проблемы самоидентификации копирайтеров.

1481. Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. - М., 1999. - 25 с. - Библиогр.: 4 назв. - Ар00-7209.

1482. Арефьева Е.А. Анализ конкурентной среды на примере рекламной службы "Экспресс газеты" / Е.А. Арефьева // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. - 2001. - ¹ 6. - С. 32-36.

Информационные технологии, умение управлять информацией, влияние на бизнес.

1483. Баутов А.Н. Оценка рисков рекламодателя и управление ими / А.Н. Баутов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - ¹ 5. - С. 13-23. - Библиогр.: 7 назв.

1484. Болбат Н. Умение мыслить образами, или Профессия - дизайнер / Н. Болбат // Реклам. мир. - 2000. - ¹ 12. - С. 7.

О профессиях рекламного мира.

1485. Вертячих А. Реклама - это не только… / А. Вертячих // Петерб. рекламист. - 2001. - ¹ 1-2. - С. 32-33.

Проблемы организаторов рекламной работы на крупных производственных предприятиях.

1486. Вертячих А. Рекламист на предприятии не роскошь, а средство продвижения / А. Вертячих // Петерб. рекламист. - 2001. - ¹ 12. - С. 24.

1487. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Реклам. технологии. - 2000. - ¹ 4. - С. 6-8; ¹ 5. - С. 2-4.

1488. Веселов С. Эффективность рекламы. Что это такое? / С. Веселов // Деловая неделя. - 2001. - ¹ 4. - С. 20-22.

1489. Вуйма А.Ю. В темпе вальса (как лучше организовать рекламный блок) / А.Ю. Вуйма // Петерб. рекламист. - 2002. - ¹ 5. - С. 17.

1490. Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гелла-принт, 2002. - 389 с. - (Реклам. технологии). - Библиогр.: 157 назв. - ISBN 5-901008-14-6. - Ж2-02/27011.

1491. Долгова Э. Рекламная стратегия: пять слагаемых успеха / Э. Долгова // Рекламодатель. - 2002. - ¹ 4.- С. 18-22.

1492. Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. - СПб., 2001. - 112 с. - Библиогр.: с. 105. - ISBN 5-7310-1315-2. - Д8-01/61764.

1493. Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. - Хабаровск, 1999. - 39 с. - Библиогр.: с. 38-39.

1494. Караханова З.А.-К. К вопросу об эффективной организации рекламной работы предприятия / З.А.-К. Караханова // Маркетинг. Коммерция. Реклама. Вып. 3. Проблемы интеграции, взаимодействия и эффективности / Южно-рос. гуманитар. ин-т. - Ростов н/Д, 2002. - С. 87-98. - М/58842 ¹ 3.

1495. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. - Хабаровск, 1998. - 123 с. - Библиогр.: 15 назв. - Д8-98/49690.

1496. Король А.Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. техн. ун-т. - Хабаровск, 1999. - 119 с. - ISBN 5-7389-0223-8. - Д8-99/51599.

1497. Крылов А. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты / А. Крылов, О. Зуенкова // Петерб. рекламист. - 2003. - ¹ 3. - С. 9-11; ¹ 4. - С. 26-27.

1498. Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 5. - С. 28-29.

1499. Маслов В. Методы планирования расходов предприятия на рекламу / В. Маслов // Маркетинг в России и за рубежом. - 1997. - Нояб./дек. - С. 57-64.

1500. Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением / М. Назаров // Реклам. технологии. - 2000. - ¹ 1. - С. 2-4.

1501. Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / С.Н. Рощупкин; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. - М., 2000. - 57 с. - Библиогр.: с. 54-56. - ISBN 5-7196-0689-0.

1502. Слободская А. Смотритель идеи / А. Слободская // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 4. - С. 30-32.

Арт-директор. Рекламная профессия.

См. также ¹ 11, 111, 251, 469, 1329, 1580, 2550, 2590, 2602.


8.2. Менеджмент рекламы

1503. Агабабаев М.С. Управление рекламной деятельностью на промышленных предприятиях: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.С. Агабабаев; Урал. гос. техн. ун-т. - Екатеринбург, 1999. - 31 с. - Библиогр. 7 назв. - АР00-1078.

1504. Александрова Н. Выставочный менеджмент. Технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций: Учеб.-метод. пособие / Н. Александрова, Е. Сорокина, Н. Филоненко; РИА "ПРОЭКСПО". - Ростов н/Д: "Эксперт. бюро", 2001. - 209 с. - Библиогр.: с. 201-203. - ISBN 5-22-02-080-0. - Ж2-01/26867.

1505. Архангельский Г. Тайм-менеджмент для представителей экстремальных профессий: брэнд-менеджеров и топ-менеджеров / Г. Архангельский // Реклам. идеи - YES! - 2002. - ¹ 1. - С. 93-99.

Брэнд-менеджмент и время.

1506. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. - 5-е изд. - М.: Вильямс, 2000. - 780 с. - Библиогр. в конце отд. гл. - ISBN 5-8459-0018-2. - Ж2-00/24749.

1507. Батурина О. Свой среди чужих, чужой среди своих / О. Батурина // Индустрия рекламы. - 2001. - ¹ 1. - С. 36-38.

Эккаунт-менеджер в рекламном бизнесе.

1508. Беляева К. Искусство управлять / К. Беляева // Петерб. рекламист. - 2003. - ¹ 1. - С. 24.

Профессиональный менеджмент в сфере рекламы.

1509. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент / Т.А. Бороноева. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 142 с. - Библиогр.: с.140-141. - ISBN 5-7567-0256-3. - Д8-02/77402.

Управление в рекламном бизнесе. Функции рекламного менеджмента и организация рекламной компании. Методы рекламы в среде Интернета.

1510. Вертячих А. Антикризисное управление рекламой / А. Вертячих // Петерб. рекламист. - 2002. - ¹ 4. - С. 16-17.

Организация рекламы на крупном предприятии методами ситуационного менеджмента.

1511. Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере торговых предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. - М., 2000. - 20 с. - Библиогр.: 3 назв. - АР00-8637.

1512. Грановский Л.Г. Определение качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности / Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров // Актуал. проблемы соврем. науки. - 2002. - ¹ 3. - С. 33-37. - Библиогр.: 7 назв.

1513. Ерофеев А. Жонглер на трапеции, или Заметки наблюдателя / А. Ерофеев // Реклам. идеи - YES! - 2002. - ¹ 2. - С. 4-8.

О достоинствах, необходимых успешному менеджеру торговой марки.

1514. Касаткин В. Коммуникационное управление брендом / В. Касаткин // Бренд-менеджмент. - 2001. - ¹ 1. - С. 2-9.

Многообразие путей эффективного бренд-менеджмента.

1515. Корнев Г. Сколько раз ошибается бренд-менеджер? / Г. Корнев // БОСС. - 2002. - ¹ 8. - С. 56-57.

1516. Матягина Т.В. Организационно-экономический механизм управления рекламной деятельностью промышленных предприятий: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Т.В. Матягина. - Екатеринбург, 2002. - 24 с. - Библиогр: 10 назв. - АР02-8438.

1517. Пушкина Л. Динозавры возвращаются… / Л. Пушкина // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 7. - С. 26-28. - (Ремесло).

Трафик-менеджер.

1518. Пушкина Л. Оп! Легким движением руки идея превращается… / Л. Пушкина // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 5. - С. 36-38. - (Ремесло).

Продакшн-менеджер.

1519. Романов А.А. Управленческая имиджелогия / А.А. Романов, А.А. Ходырев; Твер. ин-т экономики и менеджмента, Твер. гос. с.-х. акад. - Тверь: Герс, 1998. - 244 с. - Библиогр.: с. 240-241.

1520. Рудая Е. Бренд-менеджмент во внутрифирменном управлении / Е. Рудая // Бренд-менеджмент. - 2002. - ¹ 3. - С. 38-45.

Принципы бренд-менеджмента на основе опыта ведущих компаний.

1521. Рязанова Л.Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Л.Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. - М., 2001. - 23 с. - Библиогр.: 6 назв. - АР02-4463.

1522. Селезнёв О.П. Организация управления рекламой проекта: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / О.П. Селезнёв; Гос. ун-т упр. - М., 1999. - 22 с. - Библиогр.: 2 назв. - АР00-5201.

1523. Семёнов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учеб. пособие / Б.Д. Семёнов; Информ.-внедрен. центр. "Маркетинг". - 2-е изд. - М., 2001. - 269 с. - Библиогр.: 22 назв. - ISBN 5-7856-0226-1. - Д8-01/61434.

1524. Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента / А. Стась // Бренд-менеджмент. - 2001. - ¹ 1. - С. 19-25.

1525. Стась А. Современный бренд-менеджмент - быть лидером или потерять рынок / А. Стась // Рекламодатель. - 2002. - ¹ 17. - С. 9-10.

1526. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: Пер. с англ. / П. Темпорал. - СПб.: Изд. Дом "Нева", 2003. - 319 с . - ISBN 5-7654-2187-3. - Ж2-02/29355.

1527. Филюрин А.С. Управление торговыми марками российских фирм-производителей: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / А.С. Филюрин. - Новосибирск, 2000. - 17 с. - Библиогр.: с. 17. - АР00-5865.

1528. Шабалин М. Управление эффективностью рекламных коммуникаций в розничной торговле / М. Шабалин // Управление продажами. - 2003. - ¹ 1. - С. 45-51. - Библиогр.: 18 назв.

См. также ¹ 149, 1181, 1647, 1919, 1943, 1996, 2008, 2022 2028, 2042, 2049.

8.3. Работа рекламных агентств

1529. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве. Ваш рекламный портфель: Пер. с англ. / Э.М. Бэрри. - М.: Внешсигма, 1997. - 223 с. - Библиогр.: с. 205-207. - ISBN 5-8629-19-75. - Б2-97/3527.

1530. Винокурцева Е. Поколения BBDO / Е. Винокурцева // Компания. - 2003. - ¹ 7. - С. 48-52.

История рекламного агентства BBDO.

1531. Казанцева А. Великий комбинатор / А. Казанцева // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 6. - С. 30-32. - (Ремесло).

Креативный директор.

1532. Казанцева А. Да здравствует текст! / А. Казанцева // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 1.- С. 30-32.

Копирайтер - сочинитель текстов для рекламы.

1533. Казанцева А. Чтобы все срослось / А. Казанцева // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 23. - С. 38-40. - (Ремесло).

Продюсер рекламного агентства.

1534. Колесникова А. И птичка вылетает / А. Колесникова // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 10. - С. 30-32. - (Ремесло).

Менеджер по стратегическому планированию бренда.

1535. Колесникова А. Пятый элемент / А. Колесникова // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 12. - С. 28-32.

Специальность - маркетолог.

1536. Куминова И. Реклама "под ключ" / И. Куминова // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 1. - С. 20-21.

Рекламное агентство "полного цикла услуг".

1537. Кушнарёва Е. Рекламное агентство, которое мы выбираем / Е. Кушнарёва, Е. Маркова // Маркетинг и реклама. - 2000. - ¹ 10. - С. 47-49.

1538. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам / В.Г. Петелин. - М.: Ось-89, 2001. - 206 с. - Библиогр.: с. 137-138. - ISBN 5-86894-554-9. - Д8-01/71059.

1539. Полякова И. Когда пора нанимать рекламное агентство? / И. Полякова // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 3. - С. 12-15.

1540. Пушкарёва А. Как выбрать рекламное агентство / А. Пушкарёва // Реклам. технологии. - 2002. - ¹ 8. - С. 18-19.

1541. Сёмина Н. Чем рекламное агентство отличается от рекламного агентства / Н. Сёмина // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 16. - С. 28-30.

Виды рекламных агентств.

1542. Тихомирова К. Главный по тарелочкам / К. Тихомирова // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 3. - С. 34-36.

Директор по работе с клиентами в рекламном агентстве.

1543. Тихомирова К. Чтобы все срослось-2 / К. Тихомирова // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 24. - С. 36-39. - (Ремесло).

Продюсер production-house.

1544. Тихомирова К. Я пришел сделать вам красиво / К. Тихомирова // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 1/2. - С. 48-51. - (Ремесло).

Рекламный режиссер.

1545. Тихонов Н. Спецназ под чертой / Н. Тихонов // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 9. - С. 28-31. - (Ремесло).

BTL-менеджеры.

1546. Тишин А. "Софт" для рекламного агентства / А. Тишин // Реклам. технологии. - 1998. - ¹ 6. - С. 15-17; ¹ 7. - С. 21-23.

Программное обеспечение рекламного агентства.

1547. Харшак М. Сапожник с сапогами, или Самопродвижение рекламных агентств / М. Харшак // Петерб. рекламист. - 2001. - ¹ 1-2. - С. 18-19.

1548. Хвостова К. Маркетинговое планирование в РА полного цикла / К. Хвостова // Реклам. технологии. - 2002. - ¹ 8. - С. 2-5.

1549. Хлопьянов О. Полёт фантазии. Маркетинговое исследование и другие секреты работы рекламного агентства / О. Хлопьянов // Пакет. - 2001. - ¹ 5. - С. 68-74.

1550. Черников Ю. Не все те коки, которые колы / Ю. Черников // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 10. - С. 40-44.

Классификация небольших рекламных агентств.

1551. Черников Ю. Синица в руках / Ю. Черников // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 11. - С. 42-45.

Небольшое РА - рекламные работы и услуги.

См. также ¹ 289, 323, 1484, 2193.


8.3.1. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

1552. Александров Ф. Ассоль в пентхаузе / Ф. Александров // Реклам. технологии. - 2000. - ¹ 8. - С. 10-13; 2001. - ¹ 1. - С. 6-8.

Критический анализ реально проведенных рекламных кампаний.

1553. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. - М.: ПРИОР, 1997. - 111 с. - ISBN 5-85572-181-7. - Д8-97/33253.

1554. Борисовский Ю. Великая бриллиантовая иллюзия / Ю. Борисовский // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 3. - С. 52-57.

De Beers - рекламные кампании разных лет.

1555. Борисовский Ю. Летайте самолетами… / Ю. Борисовский // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 12. - С. 50-55.

Авиакомпания British Airways. История рекламы.

1556. Борисовский Ю. 57 вариаций на тему кетчупа / Ю. Борисовский // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 22. - С. 46-50.

Кетчуп Heinz. Рекламная кампания.

1557. Борисовский Ю. Adidas: теряя золото… / Ю. Борисовский // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 8. - С. 52-57.

Рекламная и маркетинговая кампания Adidas - старейшая компания на рынке производителей спортивной экипировки.

1558. Верб Ф. Курс молодых бобров / Ф. Верб // Компания. - 2002. - ¹ 49-50. - С. 60-62.

Рекламная кампания зубной пасты "Кедровый бальзам".

1559. Вертячих А. "Ломо-компакт" - это любовь и движение / А. Вертячих // Петерб. рекламист. - 2001. - ¹ 1-2. - С. 34.

Рекламная кампания ЛОМО.

1560. Винокурцева Е. Действуй локально! / Е. Винокурцева // Компания. - 2003. - ¹ 4. - С. 50-52.

Как провести рекламную кампанию в регионах.

1561. Витряк К. Падение в идейный колодец! / К. Витряк // Реклам. журн. - 2002. - ¹ 9. - С. 20.

Рекламная кампания растительного масла.

1562. Гарфилд Б. 100 лучших рекламных кампаний века / Б. Гарфилд // Реклам. мир. - 2000. - ¹ 12, спец. вып. - С. 16-17.

1563. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании / Н.А. Гасаненко // Маркетинг и реклама. - 1999. - ¹ 7-8. - С. 17-20.

1564. Гольман И. Как "раскрутить" АЙБОЛИТа / И. Гольман // Реклам. технологии. - 1998. - ¹ 2. - С. 25-27.

Рекламная кампания медицинского учреждения.

1565. Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. - 2001. - ¹ 1-2. - С. 16-17.

1566. 99 лучших чеклистов для вашей рекламы: Пер. с нем. / Ин-т прикладных маркетинговых исслед. - М.: Интерэксперт, 2000. - 424 с. - ISBN 5-85523-099-6. - Ж2-00/23095.

1567. Казанцева А. Живи активно! / А. Казанцева // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 5. - С. 36-38.

Кампания "АктиЛайфа".

1568. Коган Е. Методы оценки эффективности РК / Е. Коган // Реклам. технологии. - 2002. - ¹ 4. - С. 9-11.

1569. Кошарная Г.Б. Организация и планирование рекламной кампании (рекламный менеджмент): Учеб. пособие / Г.Б. Кошарная; Пенз. гос. ун-т. - Пенза, 2001. - 95 с. - Библиогр.: 43 назв. - Д8-01/71425.

1570. Крылова Ю.В. Методические основы планирования рекламной кампании фирмы / Ю.В. Крылова // Вестн. С.-Петерб. гос. ун-та. Сер. 5, Экономика. - 1999. - Вып. 1. - С. 154-163.

1571. Курзнер Е.С. Планирование рекламных кампаний для зарубежных рынков: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.14 / Е.С. Курзнер; СПбГУЭФ. - СПб., 2001. - 21 с. - Библиогр.: 5 назв. - АР02-778.

1572. Макартур К. $500-миллионная улыбка с нового логотипа McDonald’s / К. Макартур // Реклам. мир. - 2000. - ¹ 8. - С. 17.

Новая рекламная кампания McDonald’s.

1573. Мартынова У. Выбор рекламной стратегии / У. Мартынова // Реклам. технологии. - 1999. - ¹ 7. - С. 2-4.

Рекламные кампании. Планирование рекламы.

1574. Новикова И.Н. Проблемы превращения рекламных кампаний из интерпассивных в интерактивные / И.Н. Новикова, Т.А. Дубровка // Вестн. Перм. ун-та. Экономика. - 2002. - ¹ 2. - С. 215-226.

1575. Платов А. Сказка о потерянном времени и деньгах / А. Платов // Реклам. измерение. - 2001. - ¹ 2. - С. 12-13.

Опыт проведения одной рекламной кампании.

1576. Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). - М., 2001. - 96 с. - Библиогр.: 4 назв. - Д8-01/67628.

1577. Серов А. Реклама: зимой и летом - разным цветом / А. Серов // Петерб. рекламист. - 2003. - ¹ 3. - С. 14. - (Психология).

Учет сезонности при планировании и проведении рекламных кампаний.

1578. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством / К.В. Скороделов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - ¹ 3. - С. 60-71. - Библиогр.: 5 назв.

1579. Тараканов Б.Б. Организационно-экономические аспекты использования малобюджетных рекламных кампаний на предприятиях текстильной промышленности: Автореф. дис. … канд. техн. наук: 08.00.28 / Б.Б. Тараканов. - СПб., 2000. - 18 с. - Библиогр.: с. 18. - АР00-5795.

1580. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу: Пер. с англ. / Э.Д. Фарби. - СПб.: Изд. Дом "Нева": ОЛМА-ПРЕСС, 2003. - 254 с. - (Соврем. бизнес). - Библиогр.: 5 назв. - ISBN 5-7654-2539-9. - Ж2-03/30064.

Пособие по проведению рекламной кампании, эффективной организации рекламных мероприятий.

1581. Феоктистова А. Свои люди - договоримся / А. Феоктистова, Н. Дицман // Реклам. журн. - 2003. - ¹ 1.- С. 24-25.

Совместные рекламные кампании.

1582. Филонова О. Два крыла успешной рекламы / О. Филонова // Маркетинговые коммуникации. - 2003. - ¹ 1. - С. 13-16.

Методика разработки рекламной коммуникации "два крыла", учитывающая потребности целевой аудитории и полезные свойства товара.

1583. Чернышёв В. Принципы результативных рекламных кампаний / В. Чернышёв // Реклам. технологии. - 2002. - ¹ 6. - С. 2-3.

1584. Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. - М., 1999. - 21 с. - Библиогр.: 4 назв. - АР00-459.

1585. Яшева Г.А. Планирование рекламной кампании на основе оптимизационных моделей / Г.А. Яшева // Белорус. экон. журн. - 2001. - ¹ 3. - С. 74-79.

На примере г. Витебска.

См. также ¹ 125, 132, 172, 173, 190, 306, 488, 495, 521, 572, 582, 586, 592, 597, 624, 870, 978, 990, 1031, 1045, 1054, 1509, 1624, 1647, 1651, 1671, 1780, 1839, 1946, 1953, 1962, 2562, 2569.


8.3.1.1. Исследовательская деятельность

1586. Адамов С. Методы измерения эффективности рекламы / С. Адамов // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 4. - С. 35-38. - Библиогр.: 4 назв.

1587. Балабанов А. Контакт есть! / А. Балабанов // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 2. - С. 32-35.

Единицы измерения для планирования и покупки рекламы.

1588. Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее / А. Балабанов // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 4.- С. 20-24.

1589. Березкин А. Медиаисследования - это всегда компромисс / А. Березкин // Реклама. OutdoorMedia. - 2001. - ¹ 4. - С. 16-19.

Оценка эффективности рекламного носителя.

1590. Березкин А. Первым всегда трудно / А. Березкин; [Беседу вела К. Витряк] // Реклам. журн. - 2003. - ¹ 1. - С. 8-9. - (Коммуникации).

Андрей Березкин - генеральный директор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", которой принадлежит 90% исследований на рынке наружной рекламы в России.

1591. Вашенцев К. Исследования: основа рекламного планирования / К. Вашенцев // Реклам. технологии. - 2000. - ¹ 4. - С. 2-5.

1592. Велизаде И. Значение маркетинговых исследований в современных условиях: рекламная практика / И. Велизаде // Возрождение - XXI век = Rebirth - XXI century. - Баку, 1999. - ¹ 19. - С. 39-49.

1593. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - ¹ 3. - С. 20-37. - Библиогр.: 8 назв. - Продолж. Нач. см. в ¹ 5, 6 за 1997 г., ¹ 1-6 за 1998 г., ¹ 1, 2 за 1999 г.

1594. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2003. - 493 с. - (Сер. "Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом"). - Библиогр.: 97 назв. - ISBN 5-08001-0003-9. - Ж2-03/29231.

1595. Гукова А. Маркет-рынок / А. Гукова // Реклам. журн. - 2003. - ¹ 2. - С. 8-9.

Маркетинговые исследования в области рекламы.

1596. Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы / Г.Г. Дитятев // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - ¹ 2. - С. 62-69. - Библиогр.: 6 назв.

1597. Ефремов А. Дыра в кармане / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 1/2. - С. 28-33.

Измерение рекламной информации. Система измерения телевизионной аудитории с помощью пипл-метров.

1598. Ефремов А. Использование & Атношение / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 23. - С. 26-29.

Комплексные исследования рынка Usage & Attitude (U & A) "Использование и отношение".

1599. Ефремов А. Морлоки, орки и трекинги / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 21. - С. 14-18.

Трекинговые исследования для оценки эффективности рекламы и параметров торговой марки.

1600. Ефремов А. Наши родные / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 9. - С. 10-11. - Окончание. Нач. см. в ¹ 7, 8 за 2003 г.

О компаниях, специализирующихся на мониторинге рекламы.

1601. Ефремов А. Не бойся, я с тобой / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 22. - С. 20-23.

Исследование розничных продаж.

1602. Ефремов А. Прямо в холле / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 3. - С. 24-28.

Исследования, проводимые in hall (или методом холл-теста). Количественные маркетинговые исследования.

1603. Ефремов А. Сложная задача / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 18. - С. 20-23.

Классификация маркетинговых исследований.

1604. Ефремов А. Структурирование неструктурированной структуры / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 7. - С. 14-19.

Российский рынок маркетинговых исследований.

1605. Ефремов А. Тотальная слежка / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 20. - С. 22-25.

Мониторинг телевизионной и радиорекламы, наружной рекламы, оценка рекламных бюджетов. Исследовательские компании.

1606. Ефремов А. Универсальная специализация / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 8. - С. 12-17. - Нач. в ¹ 7 за 2003 г.

Структура услуг на российском рынке маркетинговых исследований.

1607. Зябкина Т. Buzz Marketing - из уст в уста / Т. Зябкина // Бренд-менеджмент. - 2003. - ¹ 1. - С. 35-38. - Библиогр.: 5 назв.

Базз-маркетинг - использование общественного мнения для распространения информации о товаре и порождения спроса. Секрет успешности базз-маркетинга.

1608. Картаева Е. Маркетинг. Разорение или успех? / Е. Картаева // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 1. - С. 8-11.

Маркетинговые исследования.

1609. Киреев И.В. К вопросу о целесообразности исследований эффективности рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара / И.В. Киреев // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - ¹ 5. - С. 43-49. - Библиогр.: 3 назв.

1610. Клеймихина Т. Опрос… как средство рекламы / Т. Клеймихина // Реклам. измерение. - 2001. - ¹ 5. - С. 12-14.

1611. Кутлалиев А.Х. Слышит ли реклама потребителя? Роль маркетинговых исследований при планировании, осуществлении и корректировке маркетинговых коммуникаций / А.Х. Кутлалиев // Маркетинговые коммуникации. - 2001. - ¹ 1. - С. 31-34.

Методы исследования потребителя и мониторинговых измерений эффективности рекламной кампании.

1612. Малхорта Н.К. Маркетинговые исследования: Практ. рук.: Пер. с англ. / Н.К. Малхорта. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 2002. - 957 с. - Библиогр. в конце гл. - ISBN 5-8459-0357-2. - Ж2-02/29080.

Эта книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США.

1613. Мамардашвили А. Место и роль исследовательской компании в планировании и осуществлении маркетинговых коммуникаций. Ч. 1. / А. Мамардашвили // Маркетинговые коммуникации. - 2002. - ¹ 6. - С. 44-60.

Как добиться согласованности в работе исследовательского агентства, рекламного агентства и маркетингового подразделения компании-клиента.

1614. Мамардашвили А. Место и роль исследовательской компании при планировании и осуществлении маркетинговых коммуникаций. Ч. 2 / А. Мамардашвили, А. Гуров // Маркетинговые коммуникации. - 2003. - ¹ 1. - С. 37-49.

1615. Мамлеева Р. Исследование эффективности щитовых установок (billboard) / Р. Мамлеева, Н. Соленикова, Е. Соленикова // Рекламодатель. - 2003. - ¹ 3. - С. 3-12. - Библиогр.: 4 назв.

Наружная реклама.

1616. Маркетинговые исследования в России / Авт.-сост. А.В. Фисун. - М.: КОНСЭКО, 1998. - 508 с. - (Сер. "Бизнес Тезаурус" (аналит. справ. для рос. бизнеса); Вып. 1). - ISBN 5-88055-020-6. - Н/16098 ¹ 1.

1617. Мартынова У. Анализ рекламной деятельности конкурентов / У. Мартынова // Реклам. технологии. - 1999. - ¹ 4. - С. 4-6.

1618. Мартынова У. Анализ ситуаций на рынке / У. Мартынова // Реклам. технологии. - 1999. - ¹ 5. - С. 6-8.

Необходимые исследования перед выводом новой марки на рынок.

1619. Матанцев А.Н. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы / А.Н. Матанцев // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. - 1998. - ¹ 3. - С. 24-28.

1620. Морозова И. Структурный анализ рекламного пространства / И. Морозова // Реклам. технологии. - 2002. - ¹ 2. - С. 29-33.

1621. Москалева Н. Маркетинговые исследования / Н. Москалева, Е. Картаева, Б. Нанеишвили / Рекламодатель. - 2002. - ¹ 7. - С. 4-11.

Разработка рекламных стратегий, политика продвижения бренда.

1622. Нанеишвили Б. Применение глубинных интервью в маркетинговых исследованиях / Б. Нанеишвили // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 6. - С. 4-7. - Библиогр.: 2 назв.

1623. Общественное мнение России: Отчет о результатах исслед. в 2000-2001 гг. / Сост. А.В. Милехин, Н.Т. Попов. - М.: Изд-во МГУ, 2001. - 615 с. - ISBN 5-211-04404-5. - Ж2-01/25910.

1624. Платонова Н. Маркетинговые исследования на предприятиях сферы услуг / Н. Платонова, Н. Скорниченко // Рекламодатель. - 2002. - ¹ 8. - С. 3-17.

Значение маркетинговых исследований для организации рекламной кампании.

1625. Подцерковский Ю. Маркетинговые исследования в рекламе / Ю. Подцерковский // Реклам. технологии. - 2001. - ¹ 1. - С. 2-4.

1626. Реклама в прессе: новые возможности // Реклама и жизнь. - 2002. - ¹ 1. - С. 18-24.

Новые исследования в области глобальной эффективности рекламы.

1627. Роуз Д. Почему исследования не могут предсказать успех рекламы / Д. Роуз // Бренд-менеджмент. - 2002. - ¹ 4. - С. 50-52.

1628. Рыбакова А. Исследование читательской аудитории для достижения целевых групп / А. Рыбакова // Реклама и жизнь. - 2001. - ¹ 2. - С. 37-41.

Эффективность рекламы в прессе.

1629. Рябовол В. Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга / В. Рябовол // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. - 2001. - ¹ 2. - С. 46-49.

Проблема оценки и повышения конкурентоспособности на рынке. Роль торговой марки.

1630. Сёмина Н. Прозрачные продажи - цена вопроса / Н. Сёмина // Реклама. OutdoorMedia. - 2001. - ¹ 4. - С. 12-14.

Необходимость медиаисследований для выработки единых индустриальных стандартов измерений, создание прозрачной системы продаж на рынке наружной рекламы.

1631. Смирнова Л.А. Исследование структуры и управления рынком рекламных услуг: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.01 / Л.А. Смирнова; С.-Петерб. гос. ун-т. - СПб., 1999. - 17 с. - Библиогр.: 6 назв. - АР99/4800.

1632. Трошенкова М. Анализ эффективности рекламы с помощью интернет-исследований / М. Трошенкова // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 2. - С. 42-45.

1633. Уварова А. Маркетинговые исследования в рекламе / А. Уварова, А. Шимук, М. Сорока // Реклам. технологии. - 2002. - ¹ 2. - С. 4-7.

1634. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 560 с. - ISBN 5-279-02536-4. - Ж2-03/29240.

Одна из глав учебника посвящена рекламной деятельности, как одному из методов продвижения продукта на рынке.

1635. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль. - СПб.: Питер, 2000. - 748 с. - (Сер. "Маркетинг для профессионалов"). - ISBN 5-8046-0101-1. - Ж2-00/23292.

1636. Чуриков Л.И. Маркетинговые исследования на преуспевающих фирмах / Л.И. Чуриков, Ю.В. Журавлев, С.Л. Житенев; Воронеж. гос. технол. акад. - Воронеж, 2002. - 276 с. - Библиогр.: 160 назв. - ISBN 5-89448-177-5. - Д8-02/72415.

Из содержания: Рекламная деятельность преуспевающих фирм.

См. также ¹ 303, 910, 1040 1566, 1622, 1660, 1971, 2421, 2488, 2563.


8.3.1.1.1. Фокус-группа

1637. Балакирева О. Исследовательские возможности и методология подготовки и проведения фокус-групп / О. Балакирева, Н. Комарова // Маркетинг и реклама. - 2000. - ¹ 11-12. - С. 22-26.

1638. Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии / Е. Дмитриева. - М.: Центр, 1998. - 141 с. - Библиогр.: 183 назв. - ISBN 5-88860-039-3. - Д8-98/39490.

1639. Ефремов А. Групповые фокусы / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 19. - С.14-17.

Фокус-групповое исследование.

1640. Ильясов Ф. Фокус-группа в маркетинге и рекламе / Ф. Ильясов // Реклам. технологии. - 2003. - ¹ 1. - С. 6, 11.

1641. Маслова С. О влиянии субъективного фактора при использовании метода фокус-групп / С. Маслова // Практ. маркетинг. - 2001. - ¹ 8. - С. 6-11.

1642. Маслова С. Фокус-группы как предмет спроса на рынке услуг / С. Маслова // Практ. маркетинг. - 2001. - ¹ 10. - С. 12-15. - Продолж. Нач. в ¹ 8,9 за 2001 г.

1643. Маслова С.О. Роли модератора фокус-групп. Возможности и границы / С.О. Маслова // Практ. маркетинг. - 2001. - ¹ 9. - С. 10-15. - Продолж. Нач. в ¹ 8, 2001.

1644. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании. Методология и техники качественных исследований в социальной психологии: Учеб. пособие / О.Т. Мельникова. - М.: Академия, 2003. - 265 с. - (Высш. образование). - Библиогр.: 187 с. - ISBN 5-7695-0950-3. - Д8-03/82347.

Из содержания: Тестирование рекламы в фокус-группе.

1645. Нанеишвили Б. Фокус-группы как метод качественных маркетинговых исследований / Б. Нанеишвили / Рекламодатель. - 2001. - ¹ 5. - С. 5-10. - (Маркетинг).

1646. Яковлев А. Не в фокусе / А. Яковлев // Реклам. журн. - 2002. - ¹ 12. - С. 30-32.

Тестирование креатива с помощью фокус-групп.

См. также ¹ 1006, 1676.


8.3.1.2. Медиапланирование

1647. Андрианова А. Игра с медиа по-научному / А. Андрианова // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 11. - С. 32-34. - (Ремесло).

Менеджер по стратегическому планированию в области медиаразмещения.

1648. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. - М.: РИП-Холдинг, 2000. - 104 с. - (Сер. "Акад. рекламы").

1649. Батурина О. Есть такая профессия - рекламу размещать / О. Батурина // Индустрия рекламы. - 2001. - ¹ 2. - С. 34-36.

Медиапланер - специалист по медиапланированию.

1650. Беляева К. Планируйте свой успех! / К. Беляева // Петерб. рекламист. - 2002. - ¹ 12. - С. 20-21.

Рекламный бюджет. Медиапланирование.

1651. Бузин В. Моделирование уровня известности рекламных кампаний / В. Бузин // Реклам. технологии. - 2001. - ¹ 7. - С. 2-4.

Медиапланирование.

1652. Бузин В. Сам себе медиапланнер / В. Бузин // Реклам. технологии. - 2002. - ¹ 7. - С. 7-11. - Окончание. Нач. см. в ¹ 6, 2002 г.

На примере решения двух типовых задач показана работа с Marketing Index. Для работников рекламных агентств и сотрудников рекламно-маркетинговых подразделений рекламодателей. Выдержки из пользовательского руководства TNS\Gallup.

1653. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций / В.Н. Бузин. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. - 203 с. - ("Мир рекламы"). - ISBN 5-94100-010-3. - Д8-02/75060.

1654. Веселов С. Малобюджетное медиапланирование в регионах / С. Веселов // Реклам. технологии. - 1999. - ¹ 5. - С. 2-4.

Оптимальное размещение рекламных сообщений в средствах распространения рекламы при минимальных расходах.

1655. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. - М.: Нац. ассоц. телевещателей (НАТ), 1998. - 70 с. - Библиогр.: с. 70.

Обзор основных носителей рекламы. Методы социологических исследований и измерения аудиторий СМИ. Основные понятия и критерии, используемые в деятельности рекламных агентств. Терминология и понятия, применяемые профессиональными рекламщиками. Основная масса примеров относится к рекламе на TV.

1656. Егоров А. Фокус-группа - это я!: Исповедь чернорабочего от медиапланирования / А. Егоров // Реклам. технологии. - 2000. - ¹ 5. - С. 10-12.

Проблемы проведения тестингов.

1657. Елисеева Т. Влияние элементов медиа-плана на эффективность кампании в печатных изданиях / Т. Елисеева // Реклама и жизнь. - 2002. - ¹ 1. - С. 41-46.

Рекламная кампания в прессе.

1658. Калиманов М. Медиапланирование - эффективный выбор средств распространения рекламы / М. Калиманов // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 4. - С. 30-34.

1659. Ким Х.-Г. Как медиа-директора смотрят на традиционное и интерактивное медиа-планирование / Хио-Гиу Ким, Джон Д. Лекенби // Реклама и жизнь. - 2001. - ¹ 4. - С. 49-53.

1660. Ковязин М.Н. Медиапланирование. Исследование аудитории средств массовой информации и планирование размещения рекламы в г. Кирове и Кировской области / М.Н. Ковязин. - Киров, 2000. - 43 с. - Библиогр.: 6 назв. - Д8-00/59415.

1661. Крылов И. Введение в медиапланирование / И. Крылов // Реклам. технологии. - 1998. - ¹ 2. - С. 2-4; ¹ 3. - С. 6-8; ¹ 4. - С. 2-3.

1662. Панфилова Н.В. Проблемы медиапланирования и пути их решения в России / Н.В. Панфилова // Сб. докл. участников Третьей всерос. науч.-практ конф. "Проблемы практ. маркетинга в сфере сервиса", 21-22 марта 2002 г. Секция "Маркетинговые исслед. в сфере услуг" / Моск. гос. ун-т сервиса, Ин-т экономики сервиса и др. - М., 2002. - С. 69-73. - Д8-02/76019.

1663. Потолокова М.О. Формирование системы планирования рекламной деятельности предприятия: Автореф дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / М.О. Потолокова. - СПб., 1999. - 18 с. - Библиогр.: 5 назв. - АР00-4383.

1664. Рыбальченко И.А. Основы медиапланирования / И.А. Рыбальченко // Маркетинг и реклама. - 1999. - ¹ 4.- С. 44-48.

1665. Рязанов Ю. Медиапланирование / Ю. Рязанов, Г. Шматов. - Екатеринбург: Урал. рабочий, 2002. - 307 с. - (Экском-медиа). - Библиогр.: 26 назв. - ISBN 5-85383-225-5. - Ж2-02/28933.

Представлены новые подходы к решению задач рекламного маркетинга и, в частности, медиапланирования, которые прошли апробацию на практике.

1666. Сайрамова Д. Тот, кто покупает / Д. Сайрамова // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 3. - С. 26-28.

Медиабайер - специалист по покупке рекламного пространства в разных медиа.

1667. Сердечнов А. Архитекторы рекламы / А. Сердечнов // Реклама. OutdoorMedia. - 2001. - ¹ 8. - С. 12-13.

Профессия - медиапланер.

1668. Субботенко С.Р. Рекламный план: Товар. Газета. Результат / С.Р. Субботенко. - М.: Гелла-принт, 2000. - 252 с. - (Реклам. технологии). - Библиогр.: 24 назв. - ISBN 5-901008-11-1. - Б2-00/3762.

Как грамотно создать имидж товару и фирме и закрепиться на рынке.

1669. Хитрин А.С. Систематизация показателей медиапланирования / А.С. Хитрин // Теория рынка и маркетинга: Сб. тр. / Омск. гос. ун-т. - Омск, 2001. - Вып. 1. - С. 43-50. - Библиогр.: 3 назв.

1670. Черников Ю. Складываем, делим и … покупаем / Ю. Черников // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 1/2. - С. 64-68.

1671. Чухломина И. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии / Н. Чухломина, О. Матвеева // Маркетинг. - 2000. - ¹ 5. - С. 58-64.

1672. Шергина Е. Дело даже не в деньгах / Е. Шергина // Реклам. журн. - 2003. - ¹ 1. - С. 12-13.

Медиаинфляция.

См. также ¹ 919, 1052, 1110, 1576.


8.3.1.3. Позиционирование

1673. Александров Ф. Особенности национального позиционирования / Ф. Александров // Реклам. технологии. - 2002. - ¹ 7. - С. 19-21; ¹ 8. - С. 8-11.

1674. Бронтов А. Замороженный рынок / А. Бронтов // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 6. - С. 12-16.

Стагнация рынка мороженого. Что мешает мороженщикам продвигать свою продукцию по всем правилам маркетинга - активно рекламируя ее?

1675. Давыдова Е. Вывод новой марки на рынок: усилия рекламного агентства / Е. Давыдова, Т. Абдрашитова // Маркетинговые коммуникации. - 2002. - ¹ 3. - С. 40-46.

1676. Курочкина Е. Современные тенденции позиционирования и коммуникации брендов / Е. Курочкина // Маркетинговые коммуникации. - 2002. - ¹ 3. - С. 14-17.

Фокус-группы, коммуникации брендов, тенденции в рекламе, рынок FMCG.

1677. Кучеров Я. Российский рынок становится все более дифференцированным / Я. Кучеров; [Беседу с генер. директором РА Adventa Lowe вели А. Надеин и И. Мирский] // Реклам. идеи - YES! - 2002. - ¹ 2. - С.17-22.

Позиционирование. Брэндинг.

1678. Марков С.А. Региональное происхождение как один из элементов позиционирования товара / С.А. Марков // Маркетинг и маркетинговые исслед. - 2003. - ¹ 2. - С. 26-28.

1679. Перция В. Позиционирование vs. Брендинг / В. Перция // Бренд-менеджмент. - 2003. - ¹ 1. - С. 19-22.

Различные определения терминов "бренд" и "позиционирование" и их взаимосвязи как инструментов маркетинга.

1680. Райс Э. Позиционирование: битва за узнаваемость: Пер. с англ. / Э. Райс, Дж. Траут. - Юбилейн. изд. - СПб: Питер, 2002. - 250 с. - (Деловой бестселлер). - ISBN 5-318-00282-Х. - Д8-01/80108.

Эта книга стала классикой, приобрела статус "Библии" для специалистов по маркетингу и рекламе.

1681. Сибирцев С. Позиционирование бренда - типичные ошибки / С. Сибирцев // Рекламодатель. - 2002. - ¹ 17. - С. 8.

1682. Траут Дж. Новое позиционирование: Пер. с англ. / Дж. Траут, С. Ривкин. - СПб.: Питер, 2002. - 190 с. - (Деловой бестселлер). - ISBN 5-272-00132-Х. - Д8-02/80122.

1683. Яновский А.М. Как вывести на рынок новый товар / А.М. Яновский // ЭКО. - 1999. - ¹ 11. - С. 151-155.

См. также ¹ 155, 291, 480, 530, 637, 957, 1052, 1889, 1891, 1893, 1908, 1939, 1950, 1959, 1972, 1975, 2009, 2014, 2019, 2032, 2036, 2039, 2040, 2047, 2063, 2471.


8.3.2. КРЕАТИВ. РАЗРАБОТКА ОБРАЗА, ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И ИМИДЖА

1684. Александров Ф. Креатив - черная кошка в темной комнате, полной белых собак / Ф. Александров // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 3. - С. 20-23.

Протокреатив.

1685. Александров Ф. РОРы, ИРы и российский креатив / Ф. Александров // Реклам. технологии. - 2001. - ¹ 3. - С. 14-17. - Окончание. Нач. в ¹ 2, 2001г.

Отношение россиян к рекламе и её креативной составляющей.

1686. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - ¹ 1. - С. 44-50. - Библиогр.: с. 50.

1687. Архипов С. Корпоративный имидж организации как основной элемент стратегии неценовой конкуренции / С. Архипов, К. Крайнов // Маркетинговые коммуникации. - 2001. - ¹ 5. - С. 25-28. - Продолж. Нач. в ¹ 4, 2001 г.

1688. Ахмедов Н.А. Маркетинг социально значимой проблемы как новое направление в повышении лояльности по отношению к компании и ее торговым маркам / Н.А. Ахмедов, И.П. Широченская // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - ¹ 1. - С. 3-9. - Библиогр.: 3 назв.

Повышение уровня узнаваемости компании и торговой марки, упрочение их имиджа.

1689. Болк М. Роль креативности в условиях новой экономики / М. Болк // Реклама и жизнь. - 2001. - ¹ 4. - С. 22-29.

1690. Борисов А.С. Креатив в рекламе / А.С. Борисов. - Ростов н/Д: Фолиант, 2003. - 24 с. - ISBN 5-94593-047-4. - Д8-03/85256.

1691. Борисовский Ю. Кокетство и непосредственность Джози Маран / Ю. Борисовский // Реклама. OutdoorMedia. - 2002. - ¹ 4. - С. 24-25.

Джози Маран - олицетворение рекламной модели будущего.

1692. Браун Л. Имидж - путь к успеху / Л. Браун. - СПб.: Питер, 2000. - 192 с.

1693. Бренер А. Максимальный минимализм / А. Бренер // Реклама. OutdoorMedia. - 2002. - ¹ 10. - C. 22-23.

Создание креатива специально для наружной рекламы.

1694. Бурлакова Ю. Агрессия haut-couture / Ю. Бурлакова, О. Гулина // Реклам. идеи - YES! - 2002. - ¹ 2. - С. 102-104. - (Модная реклама).

Реклама бутиков и стиля жизни haut-couture - смесь агрессии и декаданса.

1695. Бурлакова Ю. Креатив против терроризма / Ю. Бурлакова // Реклам. идеи - YES! - 2002. - ¹ 2. - С. 87-89. - (Социальная реклама).

1696. Вишнякова М. Концепция формирования имиджа компании: общий подход и рекомендации / М. Вишнякова // Рекламодатель. - 2002. - ¹ 14. - С. 15-20.

1697. Владимирова Г. Слабовато будет! / Г. Владимирова // Реклам. измерение. - 2001. - ¹ 4. - С. 4-8.

Когда идея получается банальной?

1698. Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно: Лекция третья / И. Ганжа // Реклам. технологии. - 1998. - ¹ 2. - С. 12-13. - Продолж. Нач. см. в ¹ 4,5 за 1997 г.

Рекламный креатив.

1699. Гуляев М. Креативный стимул / М. Гуляев // Петерб. рекламист. - 2003. - ¹ 4. - С. 30-31.

Креатив и BTL (методы активного стимулирования сбыта).

1700. Данилова Г. Главное, чтобы костюмчик сидел / Г. Данилова // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 10. - С. 28-32.

Фирменный стиль и логотип.

1701. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.- СПб.: Питер, 2000. - 221 с. - (Теория и практика менеджмента). - ISBN 5-314-00024-5. - Д8-00/51257.

1702. Джулер А.Дж. Креативные стратегии в рекламе: Пер. с англ. / А. Дж. Джулер, Б.Д. Дрюниани. - 7-е изд. - СПб.: Питер, 2002. - 384 с. - (Сер. "Маркетинг для профессионалов"). - ISBN 5-318-00672-8. - Д8-02/80388.

1703. Захаров Ю. Как раскрасить самолет / Ю. Захаров // Реклам. технологии. - 2000. - ¹ 6. - С. 42-43.

Разработка фирменного стиля для авиакомпаний.

1704. Иванов Д. Рынок в условиях виртуализации экономики / Д. Иванов // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. - 2001. - ¹ 2. - С. 17-21.

Роль рекламы в создании "образа" товара или фирмы.

1705. Капацинский М. Креатив в директ-маркетинге / М. Капацинский, И. Шагаев // Маркетинговые коммуникации. - 2002. - ¹ 1. - С. 48-52.

Нестандартные почтовые отправления.

1706. Касьянова Е. Фирменные подарки / Е. Касьянова // Петерб. рекламист. - 2002. - ¹ 12. - С. 24.

"Фирменный стиль" ("corporate identity"). Корпоративные сувениры - носители фирменных "знаков отличия", отражающих идеологию компании.

1707. Климанова С.В. Креатив в DM-кампаниях / С.В. Климанова // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. - 1998. - ¹ 1. - С. 39-43.

1708. Колозина О. Рекламный образ / О. Колозина // Рекламодатель. - 2002. - ¹ 18. - С. 31-34.

1709. Куликов А. Креатив в рекламе и PR / А. Куликов, И. Викентьев, А. Самойлович // Рекламодатель. - 2002. - ¹ 7. - С. 31-37.

1710. Логистика и имидж фирмы: Учеб. пособие / А.И. Дружинин, О.Н. Дунаев, И. Г. Гуменная и др.; Ин-т переподгот. кадров Урал. гос. техн. ун-та. - Екатеринбург, 1998. - 129 с. - Библиогр.: 44 назв. - ISBN 5-8096-0005-0. - Д8-98/39321.

1711. Мещанинов А.А. Образ компании / А.А. Мещанинов; ГУУ, Нац. фонд подгот. кадров. - М.: ОАО "Типография "Новости", 2001. - 277 с. - Библиогр. в конце гл. - ISBN 5-88149-053-3. - Ж2-01/27183.

Изложен современный подход к достижению фирменных образов-символов. Анализируются такие элементы современного менеджмента как фирменный стиль, образные креативные решения в процессе разработки брэндов.

1712. Минайлов П. Задачи, которые берутся штурмом / П. Минайлов // Реклам. технологии. - 1998. - ¹ 7. - С. 8-9.

Креатив. Рождение идей.

1713. Некрасова З. Что ест(ь) креатор, и с чем едят его / З. Некрасова // Реклам. технологии. - 2000. - ¹ 6. - С. 6-8.

Попытка автора показать креативную "кухню" изнутри.

1714. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж / А.Ю. Панасюк; Акад. нар. хоз-ва при Правительстве РФ. - М.: Дело, 1998. - 239 с. - ISBN 5-7749-0124-6. - Д8-98/43232.

1715. Пигунова О.В. Имидж предприятия на розничном рынке как фактор его конкуренто-способности / О.В. Пигунова // "Актуальные проблемы управления": Материалы междунар. науч.-практ. конф. Вып. 3/ ГУУ. - М., 1999. - С. 28-30.

1716. Попова Т.О. Миссия, стиль, имидж компании как составляющие ее успешной работы на рынке экспресс-доставки / Т.О. Попова // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. - 2001. - ¹ 5. - С. 26-32.

1717. Почепцов Г.Г. Имиджеология / Г.Г.Почепцов. - М. : Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. - 766 с. - (Образоват. б-ка). - (Образоват. лит.) - Библиогр.: с. 753-766. - ISBN 5-87983-096-9.

1718. Пратусевич В.Р. ABIR - комплексный подход к имиджевым исследованиям / В.Р. Пратусевич // Маркетинг и маркетинговые исслед. - 2002. - ¹ 5. - С. 19-25.

ABIR (Advanced Brand Image Research). Имидж марки при её продвижении (влияние рекламы и пр.).

1719. Ромат Е.В. Формирование фирменного стиля в системе маркетинговых коммуникаций / Е.В. Ромат // Маркетинг и реклама. - 1998. - ¹ 5. - С. 14-18.

1720. Самойлович А. Креативный креатив / А. Самойлович // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 5. - С. 25-27. - Продолж. Нач. в ¹ 4, 2001 г.

Чистое творчество и поиск идеи - основа всей рекламной кампании.

1721. Самойлович А. Пошаговый креатив / А. Самойлович // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 4. - С.  25-29.

Технология создания рекламного сообщения.

1722. Семенюк О. Под собственным флагом / О. Семенюк // Ваш БАНКЪ. Экономист. - 2002. - Нояб. - С. 12-13.

Фирменный стиль.

1723. Сердечнов А. Автомобили: средства продвижения / А. Сердечнов // Реклама. OutdoorMedia. - 2001. - ¹ 7. - С. 20-21.

Данные о креативе для брэндов компаний-производителей автомобилей, входящих в тройку лидеров по рекламным бюджетам в ooh: это Ford, Nissan и Renault.

1724. Тамаразов А. Рекламные образы - отражение любви / А. Тамаразов // Петерб. рекламист. - 2001. - ¹ 12. - С. 28-29. - (Реклам. технологии).

Имиджевая реклама.

1725. Томилова М.В. Модель имиджа организации / М. В. Томилова // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - ¹ 1. - С. 51-58.

1726. Школьник Л. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего бизнеса / Л. Школьник, М. Школьник. - 2-е изд., стер. - М.: Р. Валент, 2001. - 232 с. - ISBN 5-93439-012-0. - Б2-01/3847.

Процесс создания рекламных идей. Собрано 600 рекламных текстов.

1727. Эйдинов А. Креатив - российский вариант / А. Эйдинов // Реклама и жизнь. - 2001. - ¹ 3. - С. 62-66.

См. также ¹ 194, 247, 556, 597, 613, 634, 657, 705, 758, 973, 1087, 1191, 1226, 1444, 1463, 1519, 1646, 1854, 1911, 1995, 1997, 2000, 2051, 2424, 2561.

8.3.3. ТАРГЕТИРОВАНИЕ. НАПРАВЛЕННАЯ РЕКЛАМА

1728. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы и гендерная невербальная коммуникация в зеркале рекламы: Препр. / И.В. Грошев. - Тамбов, 1998. - 51 с. - Ж2-98/21923.

1729. Ефремов А. Новый средний русский / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 1/2. - С. 36-41.

Социальная структура населения. Модель деления российского общества на классы по достатку, стилю жизни, потребительскому поведению, использованию СМИ и пр.

1730. Ефремов А. Средний русский-2 / А. Ефремов // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 4. - С. 20-25.

Модель деления российского общества на классы. Различия между верхними и нижними классами. Разница в мировоззрении.

1731. Залесский П. Интернет в "зимней спячке"? Надолго ли? / П. Залесский // Интернет-маркетинг. - 2002. - ¹ 3. - С. 11-14.

Характеристика аудитории российского Интернета.

1732. Компанцева А. Таргетинг: как найти идеального клиента / А. Компанцева // Маркетинг-PRO. - 2002. - ¹ 2. - С. 34-35.

Направленная реклама, основанная на персонализированной информации о конкретном человеке.

1733. Мирский И. Предмет обожания, или Сверхзадача детской рекламы / И. Мирский // Реклам. идеи - YES! - 2003. - ¹ 1. - С. 127-130.

1734. Назаров М. Аудитория телевизионных рекламных блоков / М. Назаров, А. Ходячих // Реклам. технологии. - 2002. - ¹ 3. - С. 4-6.

Проблема рейтингов рекламных блоков на TV.

1735. Сукманов Д. Гендерные стереотипы в рекламе / Д. Сукманов // Реклам. технологии. - 2002. - ¹ 4. - С. 36-37.

Полоролевые или гендерные стереотипы, использующиеся в российской рекламе. Нарушение принципа равноправия полов.

1736. Ходячих А.Ю. Коммуникативное поведение телеаудитории и эффективность рекламного воздействия / А.Ю. Ходячих // Вестн. ун-та. Сер. Социология и упр. персоналом / ГУУ. - М., 2002. - ¹ 2. - С. 198-203.

*   *   *

1737. Esteban L. Informative advertising and optimal targeting in a monopoly / L. Esteban, A. Gil, J.M. Hernandez // J. of industr. economics. - Oxford, 2001. - Vol. 49, ¹ 2. - Р.161-180. - Bibliogr.: p. 179-180.

О переходе от массовой к специализированной рекламе. Анализ технологии передачи информации, позволяющей монополисту принимать решения об оптимальной стратегии таргетирования. Влияние на благосостояние.

См. также ¹ 908, 1092, 1185, 1628, 1655.


8.3.4. ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ

1738. Банкин А. Расширяя перспективы директ-маркетинга: несколько примеров и историй / А. Банкин // Реклам. идеи - YES! - 1999. - ¹ 1. - С. 76-79.

1739. Вопросы и ответы по директ-маркетингу // Рекламодатель. - 2002. - ¹ 17. - С. 21-29.

1740. Гайкалов А.В. Директ-маркетинг как способ повышения лояльности потребителей: [Докл. на конф. "Маркетинг и исслед. 2001", Москва, май 2000] / А.В. Гайкалов // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. - 2000. - ¹ 3. - С. 50-53.

1741. Курбанова Д. Direct-marketing то же, что и подписка / Д. Курбанова // Реклам. мир. - 2000. - ¹ 8. - С. 28.

1742. Кустикова И. Отклики на адресную почтовую рассылку / И. Кустикова // Практ. маркетинг. - 2002. - ¹ 5. - С. 15-18.

1743. Никитин Р. DM по-русски: некоторые особенности директ-маркетинга в России / Р. Никитин // Маркетинговые коммуникации. - 2001. - ¹ 3. - С. 8-11.

Рекламные DM-кампании, директ-мэйл, торговля по каталогам.

1744. Основы директ-маркетинга // Рекламодатель. - 2002. - ¹ 7. - С. 12-18.

1745. Познянская Я. Вы ещё не продаете с помощью директ-маркетинга? / Я. Познянская // Управление продажами. - 2002. - ¹ 2. - С. 55-59.

1746. Ромат Е.В. Директ-маркетинг и его место в маркетинговой деятельности фирмы / Е.В. Ромат // Маркетинг и реклама. - 1998. - ¹ 1. - С. 10-11.

1747. Соловьева Е. Особенности маркетинговых коммуникаций при B-to-B-продвижении / В. Соловьева // Маркетинговые коммуникации. - 2002. - ¹ 5. - С. 6-7.

Система business-to-business. Директ-маркетинг (прямая почтовая, факсовая, интернет-рассылка и др.).

1748. Фегеле З. Директ-маркетинг: 99 практических советов, как найти потребителя: Пер. с нем. / З. Фегеле. - 3-е изд. - М.: Интерэксперт, 2001. - 253 с. - ISBN 5-85523-091-0. - Д8-01/65720.

1749. Черепанов В. Базы данных в директ-маркетинге. Формирование, структурирование и управление данными / В. Черепанов // Маркетинговые коммуникации. - 2001. - ¹ 4. - С. 38-40.

1750. Шухман П. Случайные миллионы / П. Шухман // Реклам. журн. - 2003. - ¹ 3. - С. 6-7.

Рынок директ-маркетинга в России только зарождается.

См. также ¹ 1707.


8.3.5. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ С ПАРТНЕРАМИ И РАБОТА С КЛИЕНТАМИ

1751. Аксёнов П. Клиентская служба РА: прогресс и архаизмы / П. Аксёнов // Реклам. технологии. - 2002. - ¹ 8. - С. 29-31.

Организация клиентской службы с применением CRM-технологий и использование специальных БД.

1752. Аркадина Д. Где найти свой идеал? / Д. Аркадина // Петерб. рекламист. - 2002. - ¹ 11. - С. 27.

Деловые взаимоотношения типографий и рекламных агентств.

1753. Балабанов А.В. Структура взаимоотношений рекламист - рекламодатель (поиски решений) / А.В. Балабанов // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. - 2001. - ¹ 1. - С. 41-51.

1754. Горинов Д.В. Применение маркетинговой диагностики при обслуживании клиентов в рекламном агентстве / Д.В. Горинов // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. - 2002. - ¹ 2. - С. 50-57.

1755. Горюшкин С. Агентство и клиент. Что делать, чтобы взаимодействие было эффективным: взгляд со стороны клиента / С. Горюшкин // Маркетинговые коммуникации. - 2001. - ¹ 2. - С. 43.

Продолжение темы - в статье И. Шагаева "Агентство и клиент: взгляд на взаимодействие со стороны агентства" (Маркетинговые коммуникации. - 2001. - ¹ 4.).

1756. Ди Д. Этот загадочный бриф / Д. Ди // Петерб. рекламист. - 2002. - ¹ 11. - С. 26.

Творческое задание заказчика рекламной группе.

1757. Москвин Д. Основы построения работы клиента с коммуникационными партнерами / Д. Москвин // Бренд-менеджмент. - 2001. - ¹ 1. - С. 46-51.

Некоторые конкретные шаблоны для ежедневной работы специалистов в виде памяток. Многие оценки и рекомендации даются с позиции клиента.

1758. Пять способов обмануть рекламодателя / Ю. Черников, И. Ворошилова, Е. Липаткин, С. Чаплыгин // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 5. - С. 35-36.

1759. Романчук Ю. Какому рекламному агентству на Руси жить хорошо / Ю. Романчук; [Подгот. Е. Камерист] // Петерб. рекламист. - 2002. - ¹ 4. - С. 28-29.

Взаимодействие рекламных агентств и типографий.

1760. Харченко В. Алло, не кладите трубочку… / В. Харченко // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 3. - С. 30-32.

Телефонный разговор с рекламодателем как важнейшая составляющая рекламного бизнеса.

1761. Шагаев И. Агентство и клиент : взгляд на взаимодействие со стороны агентства / И. Шагаев // Маркетинговые коммуникации. - 2001. - ¹ 4. - С. 41-44.

Построение взаимодействия между директ-маркетинговым агентством и клиентом. Статья является продолжением темы, затронутой С. Горюшкиным в статье "Агентство и клиент. Что делать, чтобы взаимодействие было эффективным: взгляд со стороны клиента" (Маркетинговые коммуникации. - 2001. - ¹ 2).

См. также ¹ 126, 193, 323, 993, 1078.


8.4. Экономические вопросы рекламной деятельности

1762. Балабанов А. Что мы покупаем, когда платим за рекламу / А. Балабанов // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 1. - С. 34-37.

Стоимость рекламной услуги.

1763. Болдырев Ю. В целях рекламы / Ю. Болдырев // НТ. Новости торговли. - 2003. - ¹ 4. - С. 52.

Расходы на проведение рекламных акций. Налоговое законодательство.

1764. Венеровский С.В. Применение норм расходов на рекламу торговыми организациями / С.В. Венеровский // Консультант. - 2000. - ¹ 9. - С. 84-85.

1765. Гэд Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики: Пер. с англ. / Т. Гэд. - СПб.: Стокгольм. шк. экономики в С.-Петербурге, 2001. - 228 с. - ISBN 5-315-00009-5.

1766. Кавтрева А. Премия за измерение… креативности / А. Кавтрева, С. Сычев // Реклам. измерение. - 2000. - ¹ 11. - С. 2-6.

О том, как платить зарплату отделу рекламы.

1767. Курилина А. "Двойные прайсы" / А. Курилина // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 6. - С. 33-35.

Особенности продажи рекламных возможностей.

1768. Мустаева Ж. Как заказать тираж, чтобы осталось на следующий… / Ж. Мустаева // Реклам. технологии. - 1999. - ¹ 1. - С. 38-39.

Как, используя чисто технологические приемы, понизить себестоимость рекламной продукции.

1769. Орлова Е. В. Учет расходов на рекламу / Е.В. Орлова. - М.: Налоговый вестн., 2003. - 207 с. - ISBN 5-93094-123-8. - Д8-03/83983.

1770. Реклама в России: практика использования средств. Особенности правового регулирования, документального оформления, бухгалтерского и налогового учета / Ред.-сост. М.И. Посошкова. - М., 2002. - 175 с. - (Б-чка "Рос. газ."; ¹ 23). - М/53701 ¹ 23 (2002).

1771. Сёмина Н. Рекламу не желаете? / Н. Сёмина // Индустрия рекламы. - 2003. - ¹ 6. - С. 26-31.

Рекламный бюджет. Рынок рекламных услуг.

1772. Тиханов О. Традиционные методы определения рекламного бюджета и их применение в современных условиях / О. Тиханов // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 3. - С. 24-28.

1773. Трояновский В.М. Качественный анализ одной задачи оптимизации расходов на рекламу / В. М. Трояновский; Моск. ин-т делового администрирования. - М., 1998. - 6 с. - Библиогр.: 7 назв. - Деп. в ВИНИТИ 13.07.98, ¹ 1077-В98.

1774. Тюленев Л.С. Особенности ценообразования на рынке рекламы / Л.С. Тюленев // Маркетинг и маркетинговые исслед. - 2001. - ¹ 3. - С. 45-51.

1775. Фёдоров Д.С. Оптимизация структуры рекламного бюджета фирмы / Д.С. Фёдоров // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - ¹ 4. - С. 115-117. - Библиогр.: 3 назв. - (Маркетинговые коммуникации).

1776. Фирер С. Почем опиум для народа? / С. Фирер // Реклам. журн. - 2002. - ¹ 6. - С. 24-25.

О тарификации рекламных услуг и классификации рекламных агентств. Тендер на исследования Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА).

1777. Хвостова К. Не прячьте ваши денежки… / К. Хвостова // Петерб. рекламист. - 2003. - ¹ 3. - С. 25.

Спонсорство и реклама глазами экономиста.

1778. Шишакова Ю.В. Оптимизация распределения рекламного бюджета предприятия-рекламодателя / Ю.В. Шишакова, К.В. Шишаков // Менеджмент: теория и практика. - 2002. - ¹ 3-4. - С. 171-176. - Библиогр.: 4 назв.

1779. Шишакова Ю.В. Управление инвестициями промышленного предприятия в рекламную деятельность / Ю.В. Шишакова, К.В. Шишаков // Менеджмент: теория и практика. - 2001. - ¹ 3-4. - С. 239.

1780. Юрашев В. Оптимизируем рекламную кампанию / В. Юрашев, И. Гольман // Реклам. технологии. - 2000. - ¹ 5. - С. 8-9.

Как с математически обоснованной вероятностью предсказать успех (или неудачу) предстоящей рекламной кампании.

1781. Юрашев В. "Рабочие зоны" рекламного бюджета / В. Юрашев // Реклам. технологии. - 2000. - ¹ 7. - С. 7-9.

Попытка математического подхода к анализу эффективности рекламных кампаний.

*   *   *

1782. Boyer M. Strategic underinvestment in informative advertising: the cases of substitutes and complements / M. Boyer, M. Moreaux // Canad. J. of economics = Rev. canad. d’economique. - Toronto, 1999. - Vol. 32, ¹ 3. - P. 654-672. - Bibliogr.: p. 671-672.

Модель стратегического ценообразования и принятия решений фирмы об информационной рекламе.

См. также ¹ 5, 55, 65, 111, 228, 233, 243, 248, 252, 299, 324, 334, 526, 830, 861, 899, 900, 902, 917, 1217, 1246, 1334, 1499, 1516, 1579, 1605, 1650, 1654, 1672, 1786, 1856, 1892, 1912, 1920, 1933, 1965, 2006, 2033, 2053, 2067, 2068, 2070, 2115, 2363, 2445, 2449, 2452, 2550, 2575, 2581, 2600, 2609.


8.4.1. ТЕНДЕРЫ

1783. Зайцева О. Тендер - это хорошо или очень плохо?! / О. Зайцева // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 5. - С. 40-41.

1784. Орлова О. Тендер - как это обычно бывает / О. Орлова // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 6. - С. 31-32.

1785. Сёмина Н. Властелин кольца / Н. Сёмина // Реклама. OutdoorMedia. - 2002. - ¹ 7. - С. 18-20.

Тендер на право размещения рекламы в метро: расстановка сил.

1786. Спирин Ю. Агентство - платить или не платить? / Ю. Спирин // Индустрия рекламы. - 2002. - ¹ 23. - С. 18-20.

Рекламные агентства и оплата тендеров.

1787. Шидов А. Рекламный тендер: тележка с углем впереди паровоза / А. Шидов // Рекламодатель. - 2001. - ¹ 6. - С. 29-30.

Конкурс на проведение рекламных работ или оказание рекламных услуг.


На главную  |  Полнотекстовый поиск  |  Сайт ГПНТБ России  |  Оформление подписки  |  Архив